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2017-04-19 13:42
来源：亿家净水
编辑：水宝
经过十几年的发展，净水市场逐渐走向成熟，市场竞争也日益激烈，与前几年相比，2016年净水市场虽然发展放缓，但总体趋于稳健。同时净水市场开始出现了一些变化，主要表现在品牌结构和产品上。
净水市场变化之品牌结构
从2015年下半年开始，整个净水行业进入新一轮的洗牌期。一个非常明显的表现是，2015年之前，行业前十的品牌阵营非常复杂，一些知名或者不知名的品牌均进入品牌阵营前列。在电商领域，一些“淘品牌”，因某场活动销量暴增，一些名不见经传的传统品牌，在线下市场依托会销、展销等方式增加销售；或直销品牌通过网络直销提高品牌销售业绩等，都会促使其企业在特定的某一阶段位列净水市场品牌前列。这种情况在净水市场发展早期非常常见，这也是在当时净水行业高歌猛进的市场大环境下所取得的市场回报。
而进入2015年下半年后，净水品牌逐渐开始震荡调整，市场乱象逐步减少，部分品牌尤其是市场高速发展期表现良好的“淘品牌”、会销品牌等，已经成为短期或当年特殊阶段的产物，逐步退出了净水市场。从2016年的第三方调研公司或电商数据可见，净水市场的品牌竞争主要集中在8~10个知名净水品牌之间。
今天，行业排名靠前的几大品牌中，无论国产品牌，还是外资、合资品牌，均呈现出明显的共性。即广泛的品牌知名度、优秀的产品品质、一级全面并具有深度的营销渠道。具有这三个特征的品牌，才能在下一轮的市场角逐中占据优势。
缺乏这三个要素、仅仅依靠短期投机行为的品牌，势必会被市场淘汰。而一个有持续生命力的品牌，应该具有经得住市场检验的特质。
净水市场变化之产品
近几年，在国内净水市场有一个比较独特的现象是RO机的产品销量上升非常明显。
这种产品集中式增长现象可以从两方面进行解读。
一方面，说明国内水质情况确实急需改善。工业化程度越高，民众对水环境的危机意识增强，安全健康饮用水的需求也就越高。重金属等污染物需要RO机进行过滤。
另外一方面也反映出人们对净水产品认知上存在欠缺。我国幅员辽阔，水质情况非常复杂，各地方水质环境千差万别。例如在人们常规认知中，越是经济发达地区，水质情况越不容乐观，但以厦门为例，经济发展水平虽然很高，其自来水TDS值经过测试之后仅在50左右，这一数值表明该地区对RO机的需求并不强烈。
而目前净水市场无论从厂家力推还是消费反应上，RO机均成为主推，这是目前发展阶段的产品表现情况。过去的3~5年之间，是净水产品百花齐放的阶段，RO、超滤、微滤、纳滤等产品纷纷角逐市场。最近，由于品牌的宣传，包括在营销方式上的推进造成目前净水产品以RO机为主的呈现方式。
而正如净水品牌阵营的变化一样，中国净水产品也处于发展的特殊阶段。通过某一个品类，例如以RO机的主推为焦点，通过品牌行为唤醒消费者的净水意识，唤醒对水污染的觉醒，然后再逐步普及，使更多的大众对净水的了解不仅仅停留在概念阶段，而是真正清楚地知道自己需要什么产品、何种解决方案，并能根据各区域的实际水质选择真正合适的产品，这是一个过程，但也是一种必然。
从品牌和产品上的变化可以预见，一方面国内净水市场不断走向成熟，另一方面市场和消费者对产品的认知将会越来越趋于理性。
